SERP (search engine result page)

Le terme SERP, acronyme de Search Engine Results Page, désigne la page de résultats affichée par un moteur de recherche lorsqu’un internaute effectue une requête. En d’autres mots, c’est la page que vous voyez s’afficher après avoir tapé une recherche sur Google, Bing ou tout autre moteur.Chaque SERP présente une combinaison de résultats organiques (issus du SEO) et, selon les cas, de résultats payants (issus du SEA). Ces résultats peuvent prendre plusieurs formes :des liens bleus classiques menant vers des pages web,des extraits enrichis (ou featured snippets) qui répondent directement à la question de l’internaute,des liens de shopping,des cartes Google Maps (résultats locaux),des images, vidéos ou actualités.L’ordre dans lequel ces résultats s’affichent dépend de l’algorithme du moteur de recherche, qui prend en compte des centaines de critères (pertinence du contenu, popularité, vitesse de chargement, compatibilité mobile, etc.).Travailler votre présence sur les SERP, que ce soit en référencement naturel ou via la publicité, est essentiel pour être visible auprès de vos prospects. Mieux vous vous positionnez sur une SERP, plus vous avez de chances d’obtenir du trafic qualifié.Analyser les SERP permet également d’adapter votre stratégie SEO en fonction du type de résultats affichés (local, vidéo, rapide, concurrentiel...).