Display

Le terme Display désigne l’ensemble des formats publicitaires visuels diffusés sur Internet, généralement sous forme de bannières, encarts, vidéos, animations ou habillages de pages. Contrairement aux liens sponsorisés (comme ceux du référencement payant sur les moteurs de recherche), la publicité Display ne se base pas sur une intention de recherche mais plutôt sur une stratégie de visibilité et de notoriété.Les campagnes Display sont le plus souvent diffusées via des régies publicitaires comme Google Display Network, qui permet de faire apparaître vos annonces sur des milliers de sites partenaires. Vous pouvez cibler votre audience selon différents critères : centres d’intérêt, données démographiques, localisation géographique, comportements de navigation, ou encore historique de visite sur votre propre site (remarketing).Le Display est particulièrement adapté pour :Promouvoir une marque ou un produit,Lancer une nouveauté,Fidéliser ou recibler des visiteurs,Travailler votre image de marque.Cependant, le taux de clic est souvent plus faible que sur les campagnes Search (liées à une intention de recherche). C’est pourquoi le Display doit être utilisé avec des visuels impactants, des messages clairs et des objectifs bien définis.En résumé, le Display est un levier puissant de communication visuelle qui vient compléter une stratégie marketing digitale orientée conversion ou notoriété.