Taux de rebond

Le taux de rebond, ou bounce rate en anglais, est un indicateur clé d’analyse du comportement des visiteurs sur votre site web. Il correspond au pourcentage d’internautes qui quittent votre site après avoir consulté une seule page, sans effectuer d’interaction complémentaire (clic, scroll significatif, formulaire, passage à une autre page, etc.).Par exemple, si 100 personnes visitent votre site, mais que 70 repartent sans visiter d’autres pages ou interagir, alors votre taux de rebond est de 70 %.Cet indicateur est souvent interprété comme un signal d’alerte : il peut révéler que la page d’entrée ne répond pas aux attentes de l’utilisateur, que le contenu est peu engageant, que le temps de chargement est trop long, ou encore que l’expérience mobile est insatisfaisante. Toutefois, le taux de rebond n’est pas toujours négatif : si votre site propose du contenu à lecture unique (un article de blog, par exemple), il est normal que le visiteur reparte après avoir trouvé l’information qu’il cherchait.Pour bien analyser votre taux de rebond, vous devez le remettre dans son contexte (type de page, source de trafic, objectif de la visite) et le croiser avec d’autres données (temps passé sur la page, taux de conversion, pages de destination).Un taux de rebond maîtrisé contribue à améliorer votre référencement naturel et l’efficacité globale de votre stratégie digitale.